Vuoden harmain päivä toi historian ensimmäisen Heavent Awards -voiton Suomeen

Hartwall Original Long Drinkin Vuoden harmain päivä palkittiin 28.3.2019 Cannesissa tapahtuma-alan arvostetussa kansainvälisessä Heavent Awards -kilpailussa vuoden 2018 parhaana monikanavaisena tapahtumana. Suomalaistuotanto hurmasi tuomariston ja kansainvälisen yleisön napaten jopa 78% kategoriansa yhteispisteistä.

Vuoden harmain päivä oli vuoden 2018 puhutuimpia kotimaisia bränditekoja: yli 6000 kävijää paikalle vetänyt päätapahtuma järjestettiin Helsingin Allas Sea Poolilla 17.11.2018, ja tapahtuman ympärille rakennettu, monikanavainen Vuoden harmain päivä -kampanja innosti kotimaassa yli 200 000 henkilöä kippistämään harmaudelle. Kansainvälinen mediahuomio tavoitti yli 170 miljoonaa ihmistä.

”Vuoden harmaimman päivän tavoitteena oli, ei enempää eikä vähempää, luoda Suomeen uusi juhlapäivä. Päivä, jolloin saisimme suomalaiset näkemään meille ominaisen harmauden positiivisessa ja erottavassa valossa. Tämä onnistui yli odotusten: ensimmäistä Vuoden harmainta päivää juhli yli 200 000 suomalaista, ja tutkimuksemme mukaan sitä aikoo juhlia tänä vuonna yli 400 000 suomalaista. Tämä on aivan huikea suoritus, ja olen todella ylpeä siitä valtavasta ihmisjoukosta, joka kampanjan tekemiseen osallistui. Cannesin palkinto on upea todistus siitä, miten hienosti kampanja resonoi myös ulkomailla.” kommentoi Eeva Ignatius Original Long Drinkin markkinointipäällikkö.

Heavent Awards on kansainvälinen tapahtuma-alan vuosittainen kilpailu, joka järjestettiin nyt jo 13. kertaa Cannesin Palais des Festivalsissa. Kilpailun finaaliin pääsi tänä vuonna 45 ehdokasta yhdeksässä kategoriassa. Voittajat valittiin tuomariston ja gaalayleisön yhteisäänillä: pitchaus 20:lle tuomarille muodosti 60% kokonaisäänistä, ja gaalan yleisöäänestys loput 40%. Vuoden harmain päivä sai huimat 78% kategoriansa yhteispisteistä. Kilpailun taso oli erittäin korkea: Hartwallin kanssa samassa kategoriassa finaalissa kilpailivat Parfums Givenchy, L'Oréal Paris, Helena Rubinstein ja Citroën.

”Olen todella ylpeä siitä, että suomalainen markkinointikampanja voittaa tapahtuma-alan kovimman kilpailun ja jättää taakseen ison joukon globaaleja huippubrändejä. Tämä palkinto osoittaa, että Suomessa kyllä osataan tehdä maailmanluokan markkinointia. Huipputulos syntyi pitkäaikaisen yhteistyön ja luottamuksen tuloksena, ja kunnia kuuluu suurelle joukolle mukana olleita tekijöitä.” Kommentoi puolestaan Lataamo Groupin toimitusjohtaja Teppo Heikkinen.

Vuoden harmain päivä -kampanja toteutettiin Hartwallille yhteistyönä, johon osallistuivat tapahtumasta vastanneen Lataamo Groupin lisäksi Miltton, Bob the Robot ja Dagmar.